ويذكر أنّ هنالك ما يقارب 4 مليار شخص حول العالم والذين يعيشون مع دخل يعادل 2.5 دولار لليوم أو حتى أقل من ذلك. وقد ازداد في العقد الأخير الوعي في أوساط الشركات الناشطة في العالم بشأن أهميّة الأسواق في الدول النامية والقدرات الاستهلاكيّة الكامنة فيها، وبناءً عليه تمّ تطوير طرق حديثة للعمل واستراتيجيّات تسويقيّة متقدّمة تمكن المبادرين من دخول هذه الأسواق التي تمتاز بالدخل المنخفض لكن حجمها هائل، علماً أنّه خلال اربعين عاماً سيرتفع حجم هذه القوّة الاستهلاكيّة من 4 مليار شخص إلى ما يقارب 6 مليار شخص. ويشار إلى أنّ هنالك العديد من الشركات التي تبحث عن فرص في مثل هذه الأسواق وتدعم سكان هذه البلاد النامية في نفس الوقت، بالأخص أنّ القطاع الخاص يعتبر كجزء من الحل العملي لمكافحة الفقر.​